我國數字閱讀用戶超5億 中國移動咪咕為數字經濟全民閱讀注入新動能

自2014年以來，“全民閱讀”已連續10次被寫入政府工作報告，而作為助力全民閱讀的重要支點，數字閱讀行業一直保持著良好的發展勢頭。第二十次全國國民閱讀調查報告結果顯示，我國成年國民各媒介綜合閱讀率持續穩定增長，2022年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為81.8，其中人均紙質圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本。其中，數字化閱讀方式的接觸率為80.1，“聽書”和“視頻講書”成為閱讀消費新選擇，超過三成的成年國民養成了聽書習慣。

4月24日，在第二屆全民閱讀大會數字閱讀分論壇暨第九屆數字閱讀年會上，中國音像與數字出版協會重磅發布了《2022年度中國數字閱讀報告》（以下簡稱《報告》），針對數字閱讀領域發展趨勢提供了更詳細的分析。報告由中國移動梧桐大數據提供數字閱讀行業整體閱讀用戶數據，地域、性別、年齡分布等情況，客觀全面地總結了過去一年中國數字閱讀領域的變化與挑戰。

《報告》顯示，2022年我國數字閱讀用戶規模達5.30億，同比增長4.75。19-45歲是數字閱讀用戶主力，總占比達67.15，活躍度和參與度都保持高水平。日益增長的用戶規模帶動市場的繁榮發展，2022年數字閱讀市場總體營收規模463.52億元，增長率達11.50；其中，大眾閱讀、有聲閱讀、專業閱讀三大細分市場份額基本穩定，仍是產業發展的主導力量。

數字閱讀用戶規模的穩步增長，也離不開深耕數字閱讀領域的各優秀企業。以中國移動咪咕為例，一直致力于推動數字經濟發展，加速推進5G與大數據、云計算和AR/VR等技術融合，推動萬物皆媒，數字閱讀產業快速發展壯大。

隨著數字技術的不斷成熟，用戶越來越追求高品質、個性化、多元化的閱讀生活?！秷蟾妗分赋?，2022年電子閱讀形式在數字閱讀用戶中的使用程度依然最高，占比93.40；與此同時，數字閱讀海外布局進一步深化，2022年出海作品總量達61.81萬部，同比增長超過50，“走出去”戰略初顯成效，內容深度開發成為主流。

在作品總量上，截止2022年底上架作品約5271.86萬部，其中網絡文學作品約3204.62萬部，遠超其他作品形式，有聲閱讀作品總量增長明顯，達到1518.62萬部。通過有聲閱讀和短視頻、影視劇等方式進行閱讀的用戶比例均有所上升。持續擴大的優質內容供給，使得用戶付費意愿和整體付費形式偏好均保持平穩，數字閱讀作品IP通過商業化改編成多種形式，可以吸引到更多、更廣泛的付費用戶。

為滿足大眾日益增長的數字閱讀多元需求，中國移動咪咕旗下咪咕云書店攜手國內300余家圖書出版單位及文化行業合作伙伴，依托中國移動5G優勢，通過聚合圖書+多元內容，為用戶帶來紙書、電子書、文創、有聲課程、音視頻直播等一站式知識文化體驗。咪咕云書店聚合了60萬+冊紙書、60萬+冊電子書、全年數百檔音視頻課程節目及直播，為用戶帶來多維閱讀選擇，目前已服務超1800萬用戶。

隨著5G等信息技術加速融入經濟社會發展，生產方式、生活方式和社會治理方式都發生了深刻變革。中國移動咪咕公司依托元宇宙生態，持續開展立體化內容生產，探索5G+XR+AI+跨屏互聯的數字閱讀新模式。

隨著數字閱讀與全民閱讀的持續深化，提升閱讀體驗和優化題材結構成為閱讀用戶最關心的內容。在元宇宙的賦能下，內容的創作將實現“從實體創作到數字創作，再到比特創作”的演進與融合；閱讀的形態將實現“從紙媒閱讀到數字閱讀，再到比特閱讀”的升級和躍遷，閱讀的空間將實現“從線下書店到5G+云書店，再到比特書房”的歷史性跨越。

中國移動咪咕積極探索元宇宙時代文化服務新模式。在本次大會上，中國移動咪咕創新打造了“閱讀漫游展、新形態城市書房、比特創作盛典”三大體驗場景，打通讀者、書籍、書店連接，開啟知識文化服務新生態。與此同時，中國移動咪咕還十分注重將創新技術應用到內容生產聚合傳播全流程，旗下的咪咕挑燈工作室，通過全息投影、裸眼3D、虛擬制片等技術，深度結合盒裝劇本，已與政府部門、文化場館、知名高校建立多項合作。其中，《共產主義接班人》《鐵路大廠》等多個紅色劇本作品被賦予了全新的互動方式與沉浸體驗，收獲廣泛好評。

元宇宙展現了閱讀未來發展的無限可能，中國移動咪咕深刻把握信息革命和數字經濟蓬勃發展的歷史機遇，促進數字經濟和實體經濟深度融合；全力推動新一代信息技術應用，構建數智文化產業新高地；創新構建新型信息服務體系，打造高質量全民閱讀新體驗，助力數字閱讀行業成為推進全民閱讀、打造書香社會、建設文化強國的強力支撐。